Spis treści
- Historia sloganu „Think Different”
- Rozszerzenie znaku towarowego
- Nowe kategorie produktów
- Znaczenie dla fanów i pracowników
Historia sloganu „Think Different”
„Think Different” jednoznacznie kojarzy się z latami 90. i komputerami Macintosh. Slogan został wprowadzony w 1997 roku wraz z reklamą TV, która miała przekonać do zakupu komputerów marki Apple zamiast PC od IBM. Hasło nie jest stosowane już od 14 lat, czyli od 2002 roku. Warto jednak zauważyć, że jego wpływ na marketing technologiczny jest wciąż odczuwalny.
Rozszerzenie znaku towarowego
Według Patently Apple, firma z Cupertino zgłosiła rozszerzenie znaku towarowego w Europie na siedem nowych kategorii produktów. Dotyczy to między innymi Apple Watch, Apple Pay, Apple Pencil, iPad siri-na-wwdc-2017/" title="Apple ma zaprezentować 10.5-calowego iPada Pro oraz głośnik Siri na WWDC 2017" style="text-decoration: underline">oraz Siri. Nie wydaje się jednak, żeby „Think Different” zostało wykorzystane w jakiejkolwiek kampanii reklamowej w najbliższym czasie. Apple zapewne chce się zabezpieczyć przed ruchami konkurencji w celu zastrzeżenia hasła.
Nowe kategorie produktów
Rozszerzenie znaku towarowego na nowe kategorie produktów może mieć strategiczne znaczenie dla Apple. Oprócz wymienionych wcześniej produktów, firma może planować wprowadzenie nowych usług i technologii, które będą korzystać z siły marki „Think Different”. Oto niektóre z potencjalnych obszarów:
- Rozwiązania w dziedzinie inteligentnego domu
- Usługi związane z rozszerzoną rzeczywistością
- Innowacje w zakresie sztucznej inteligencji
Znaczenie dla fanów i pracowników
Dla wielu fanów i pracowników Apple, „Think Different” jest czymś więcej niż tylko sloganem reklamowym. To część tożsamości marki, która symbolizuje innowacyjność i odwagę w podejmowaniu nowych wyzwań. Zastrzeżenie tego hasła na nowe kategorie produktów może być postrzegane jako krok w kierunku zabezpieczenia dziedzictwa firmy oraz jej przyszłości. Jest to ważna część historii firmy, więc byłby to ogromny cios dla fanów i pracowników Apple, gdyby slogan ten został przejęty przez konkurencję.
Źródło: 9to5mac